Steigerung der Kundenloyalität und Kundenbindung in der Ecommerce-Fashion-Branche

Best campaigns for customer loyalty and retention

Da die Konkurrenz auf dem Ecommerce-Fashion-Markt stetig zunimmt, wird die Kundenbindung immer wichtiger.

Kunden zu binden, ist eine schwierige Aufgabe, da sie durchdachte Strategien für die Kundenbindung, die Sammlung von Kundenfeedback und ein konstantes Kundenengagement erfordert. Die Entwicklung eines wirksamen Kundenbindungsprogramms und das Verständnis der Faktoren, die die Kund:innen dazu bewegen, wieder bei Ihnen einzukaufen, können erheblich zur Stärkung der Kundenbindung beitragen.

Wir werden Themen diskutieren, wie die Frage, warum Bestandskund:innen meist mehr Geld ausgeben als Neukund:innen, die Vorteile von Kundenbindungsprogrammen, die Nutzung von Kundenfeedback für die Steigerung der Zufriedenheit und vieles mehr. Mit den richtigen Strategien können Unternehmen ihre Kund:innen binden und deren Loyalität gewinnen.

Wenn Unternehmen das Kaufverhalten Ihrer Kund:innen verstehen, können Sie personalisierte Kampagnen gestalten, die das Engagement von Bestandskund:innen fördern und Neukund:innen gewinnen. Die Wirksamkeit der verschiedenen Kundenbindungsstrategien eines Unternehmens entscheidet letztendlich darüber, wie viele Kund:innen nach ihrem ersten Einkauf zurückkommen.

Herausforderung Kundenloyalität: Worin liegt die Schwierigkeit?

Loyale Kund:innen geben 67 % mehr als Neukund:innen. Und es ist einfacher, Kund:innen zum Wiederkommen zu animieren, als jemanden für einen ersten Besuch zu gewinnen.

Kein Wunder also, dass Kundenbindung und Kundenunterstützung im Jahr 2023 weltweit zur zweitwichtigsten Priorität für Vermarkter gewählt wurde. Warum sollte es auch anders sein?

Umso erstaunlicher ist es, dass nur 50 % über ein Budget für die Verbesserung der Customer Experience verfügen.

Sehen wir uns die Herausforderung Kundenbindung genauer an. Wir untersuchen, wie Unternehmen gängige Hürden überwinden und die Herzen ihrer Kunden erobern können. Wenn Sie diesen Artikel bis zum Ende lesen, kennen Sie die Grundlagen der Loyalität und die Geheimwaffe, die smarte Ecommerce-Fashion-Unternehmen verwenden, um Ihre Ziele in Bezug auf das Engagement zu erreichen.

Herausforderung Kundenloyalität – Worin liegt die Schwierigkeit

Es gibt heutzutage mehr Werbeanzeigen als jemals zuvor. Ihre Kund:innen werden von allen Seiten mit Content bombardiert, mit dem Unternehmen um ihre Aufmerksamkeit und ihr Engagement buhlen. Und das wird nicht weniger werden. Wenn Unternehmen dieses Spiel nicht mitspielen, werden sie verlieren.

Loyalität in der Ecommerce-Fashion-Branche gewinnt man, indem man was Werte, Engagement und Aufmerksamkeit angeht, konstant bleibt. Allerdings scheint aber eine Diskrepanz zu bestehen, zwischen dem, was Vermarkter für die Schaffung von Loyalität für wichtig halten und den Maßnahmen, die dann tatsächlich für die Gewinnung loyaler Kund:innen sorgen.

Was Kund:innen wirklich wichtig ist:

Vermarkter verlieren sich leicht im Storytelling und der Leidenschaft für die Marke, anstatt dass sie die richtige Kundenbindungsstrategie umsetzen. Anderen das Gefühl zu geben, wichtig und mit Ihren Werten verbunden zu sein, ist zweifelsohne eine smarte Möglichkeit, die Initialzündung zu setzen. Allerdings sind Konstanz und Bequemlichkeit die Faktoren, die langfristig für Loyalität sorgen.

Laut einer Studie stimmten 98 % der Vermarkter der Aussage zu, dass personalisierte Erfahrungen für stärkere Kundenloyalität sorgen. Und 83 % der Verbraucher stimmten dem ebenfalls zu, was bedeutet, dass auf den Kund:innen zugeschnittene personalisierte Erfahrungen entscheidend sind.

Die Herausforderung im Zusammenhang mit der Kundenloyalität liegt in der Fähigkeit einer Marke, die Customer Experience auf konsistente und hochwertige Weise zu personalisieren und die Kund:innen so zur Rückkehr zu bewegen.

Personalisierung ist mittlerweile Branchenstandard für die Gestaltung einer überzeugenden Customer Experience. Die Besucher erwarten, dass der Inhalt, den sie sehen, für sie relevant ist und ihnen dabei hilft, den Kaufvorgang zu optimieren. Maßnahmen, wie etwa personalisierter Content oder Produktempfehlungen, sind mittlerweile gängige Marketingtaktiken.

Das liegt daran, dass nicht-relationale Datenbanken die Norm geworden sind. Unternehmen haben begonnen, diese Daten in einem Single Customer View (SCV) zu organisieren; hierbei handelt es sich um eine Sammlung hoch detaillierter Datenprofile für jeden einzelnen Kund:innen, die in Echtzeit aktualisiert werden.

Mithilfe dieser Kundendaten könnten Vermarkter nun verschiedene Aspekte des Kundenverhaltens nachverfolgen. Sie könnten hochdetaillierte Kundensegmente auf Grundlage dieser Informationen erstellen. Diese organisierten Kundendaten befähigen Vermarkter, bessere Entscheidungen zu treffen und wirksamere Kampagnen zu gestalten, was Unternehmen wiederum in die Lage versetzt, eine Verbindung zu und Kommunikation mit den Besuchern aufzubauen, wie es nie zuvor möglich war.

Warum es auf Kundenbindung und Kundenloyalität ankommt

Wenn man die steigenden Kosten für Werbeanzeigen betrachtet, wird die Notwendigkeit, für Kundenbindung zu sorgen, erst richtig offensichtlich. Angesichts der steigenden Kosten für die Kundengewinnung, sind Investitionen in die Kundenbindung die bei Weitem beste Option für Ecommerce-Fashion-Unternehmen.

Branchenführer im Bereich Ecommerce-Fashion sind scheinbar unerreichbare Konkurrenten. Aber denken Sie daran, sie sind deshalb groß geworden, weil sie die Kund:innen in den Mittelpunkt stellen und ihnen die bestmögliche Experience bieten.

Wenn Sie das Spiel des digitalen Handels gewinnen wollen, beginnt alles bei der Loyalität der Kund:innen.

Giganten wie zum Beispiel Nike haben das verstanden. Sie waren so erfolgreich beim Aufbau der Markenloyalität und der Bindung von Kunden, da sie ihre Kund:innen verstehen und ihnen Erfahrungen bieten, die dieses Verständnis widerspiegeln.

Vielleicht erinnern Sie sich, Nike hat im Jahr 1964 unter dem Namen Blue Ribbon Sports damit begonnen, Sportschuhe an junge Sportler:innen zu verkaufen. Nike hat sich auf die Customer Experience konzentriert und sowohl digital als auch physisch das Imperium aufgebaut, das es heute ist und hat in alle Facetten der Mode und viele andere Bereiche expandiert.

Es ist nicht einfach, ein kundenorientiertes Unternehmen aufzubauen, aber es lohnt sich. Es bietet sich ein breites Spektrum an Möglichkeiten für Unternehmenswachstum, sobald man herausgefunden hat, wie man die Herausforderung Kundenloyalität bewältigen kann.

Zum Glück ist das leichter als man denkt.

Wie Daten für Kundenbindung und Kundenloyalität sorgen

Dank des Zugangs zu nutzerfreundlicher Technologie ist die Personalisierung heutzutage einfacher als jemals zuvor. Nie war es einfacher, die Herausforderung Kundenloyalität zu überwinden.

Die Kundenbindung ist eine der wichtigsten Kennzahlen für Ihr Unternehmen. Zu den drei wichtigsten Schritten, die Unternehmen in diesem Prozess beobachten sollten, zählen:

  1. Engagement und Bindung neuer Seitenbesucher
  2. Conversion vom Besucher zum Käufer
  3. Aus Kunden Stammkunden zu machen

Omnichannel-Kommunikation

Kund:innen wünschen sich während der Zeit, die sie mit Ihrer Marke verbringen, eine konstante Erfahrung. Diese Erfahrung sollte mit Ihrer ersten Interaktion beginnen. Leider können viele Unternehmen Ihre Konversationen mit Kund:innen nicht kanalübergreifend tracken. Dieser Mangel an Kontinuität ist kein guter Start für eine langanhaltende Kundenloyalität.

Der Fokus der Omnichannel-Kommunikation liegt darauf, ein optimales Cross-Channel-Erlebnis zu schaffen. Hier finden Sie einen Überblick über unseren Anwendungsfall bei Bloomreach:

Kund:innen erhalten keinen zusammenhängenden Kundenservice. Cross-Channel-Kommunikation führt zu Informationsverlust, der wiederum höhere Kosten und Umsatzverluste verursacht.

Daher bedarf es eines ganzheitlichen Ansatzes, um alle Kanäle harmonisiert zu bespielen. Hier erhalten Sie einen Überblick darüber, wie wir an die Lösung des Problems herangehen.

  • Stellen Sie sicher, dass alle Kanäle das Web für die Übermittlung der Serviceanfragen der Kunden nutzen
  • Erstellen Sie Weblayers, damit ein Kundenbetreuer einem bestimmten Kunden zugeordnet wird
  • Ermöglichen Sie automatisierte direkte Interaktionen (z. B. einen Link per E-Mail senden) für verschiedene Szenarien

RFM Lifecycle Automation

Auch loyale Kund:innen können ohne Vorwarnung verschwinden. Erstellen Sie automatisierte Kampagnen auf Grundlage der Segmente mithilfe der Kriterien Aktualität, Häufigkeit und monetärer Wert. Ein ansprechender Anreiz zum richtigen Zeitpunkt ist die perfekte Maßnahme, um loyale Kund:innen zu reaktivieren und ist auch Bestandteil eines guten Customer Lifecyle Managements, welches dafür sorgt, dass Sie immer die richtigen Angebote an die richtigen Kund:innen senden.

Bei nur 5-20 % der Neubesucher:innen kommt es zu einer Transaktion. Das ist ziemlich wenig im Vergleich zu 60-70 % bei bereits bekannten Kund:innen. Was ist also die Lösung?

Dies haben wir in unserem Anwendungsfall zu diesem Thema festgehalten:

Prüfen Sie die Aktivität loyaler Kunden. Wenn sie für einen bestimmten Zeitraum inaktiv sind, bieten Sie ihnen beispielsweise einen Gutschein für Ihre nächste Bestellung an und senden Sie eine E-Mail mit diesem Incentive.

Missguided ist ein engagierter E-Mail-Marketing-Kunde von Bloomreach

Personalisierte Kommunikation und Empfehlungen

Ihre E-Mail-Newsletter zu segmentieren ist viel besser, als dieselbe Nachricht an jeden Abonnenten zu schicken. Aber Newsletter können sogar noch weitergehend angepasst werden, sodass Benutzer:innen individuell mit persönlichen Empfehlungen erreicht werden können.

Wenn Sie eine Empfehlungsmethode wie kollaboratives Filtern verwenden, können Sie sogar anhand der Interessen von ähnlich handelnden Kund:innen prognostizieren, wofür sich einzelne Kund:innen möglicherweise besonders interessieren könnten.

Das Modeunternehmen Oliver Bonas ist ein Kunde von Bloomreach Engagement, der Personalisierung nutzt

Kundenloyalität durch Omnichannel-Kommunikation

CRM-Manager verbringen ihren Tag damit, neue Marketingkanäle zu erschließen und Wege zu finden, den Umsatz, der mit dem Kundenstamm erzielt wird, zu steigern. Ihre Mission ist, sicherzustellen, dass die Kunde:innen das bestmögliche Erlebnis hat. Das Gewicht der maximalen Kundenzufriedenheit lastet auf ihren Schultern.

In der heutigen digitalen Umgebung können Unternehmen ihre Kund:innen nicht mehr ignorieren. Unzufriedenheit wird nicht mehr im persönlichen Gespräch mitgeteilt sondern findet sich überall im Web in Form von frustrierten Beiträgen auf Facebook, wütenden Tweets und 1-Stern-Bewertungen.

Kundenbewertungen sind die gängigste Form, sich zu informieren, bevor man eine Kaufentscheidung trifft und 54 % der Menschen sehen sich Kundenbewertungen an, bevor sie ein Produkt kaufen.

Um die Kundenloyalität zu stärken, ist also etwas Arbeit nötig. Die Menschen bevorzugen Unternehmen, die einen herausragenden Kundenservice bieten und dann geben sie auch mehr Geld bei diesen Unternehmen aus. Gleichzeitig probieren viele Kund:innen neue Unternehmen aus, nur um einen besseren Kundenservice zu finden.

Unternehmen müssen unbedingt die Interaktion mit Kund:innen, Verhalten und Conversions plattformübergreifend nachverfolgen.

Omnichannel-Kommunikation ist die zeitgemäße Herangehensweise an den Kundenservice, die eine nahtlose Erfahrung sicherstellt, egal, wo die Kund:innen an Bord kommen.

Tipps für die Stärkung der Kundenloyalität

Die harte Konkurrenz in der Ecommerce-Fashion-Branche bedeutet, dass sich Unternehmen auf ihr Branding konzentrieren müssen. Marken schaffen Unternehmen, die wissen, wie sie ihre Story mit den Kund:innen kommunizieren. Dieser Vorteil lässt Sie aus einem Meer an Konkurrenten herausstechen.

Wir sind nicht naiv. Beziehungsmanagement ist tricky und die Stärkung der Kundenloyalität ist für die meisten Unternehmen eine echte Herausforderung.

Wenn Sie heutzutage als Sieger im Bereich Fashion dastehen wollen, brauchen Sie eine Omnichannel-Kommunikation. Durch die Segmentierung Ihrer Kund:innen, die Personalisierung der Kommunikation und das Engagement der Kund:innen zur richtigen Zeit können sie mit dem Aufbau einer guten und nachhaltigen Beziehung zur Marke beginnen.

1. Die richtige Kundensegmentierung

Die Segmentierung ermöglicht Ihnen, hochrelevante Kampagnen durchzuführen, die zu Kundenloyalität führen und ihren Lifetime Value steigern können. Mehr als die Hälfte (54 %) der Vermarkter weltweit berichtete von einem besseren Engagement mit der Marke infolge von stärkeren Bemühungen im Bereich der Personalisierung. Die Segmentierung macht das möglich.

Bisher haben die Vermarkter Kund:innen anhand von vier Kriterien segmentiert:

  1. Geografische Lage (d. h. wo sie sind)
  2. Demografische Daten (d. h. Geschlecht, Alter, Einkommen)
  3. Psychographic (i.e., social class, personality type)
  4. Verhalten: (d. h. Konsumverhalten, Markenloyalität usw.)

Dank der KI-gestützten Automatisierung des Engagements ist es leichter als je zuvor, Informationen über Ihr Publikum zu erfassen und die Optionen für die Segmentierung sind nahezu grenzenlos. Sie ermöglicht es zudem, die nächsten Aktionen der jeweiligen Kund:innen zu prognostizieren und Maßnahmen entsprechend der Wahrscheinlichkeit zu ergreifen, dass sie Ihren Zielen gemäß handeln oder mit Ihrem Content interagieren.

 

2. Personalisierte Kommunikation

Kund:innen legen großen Wert auf persönliche Kommunikation. Das bedeutet, dass man darüber hinausgehen muss, nach ihrem Vornamen zu fragen. So geben 63 % der Verbraucher:innen an, dass sie bereit sind, private Daten im Austausch gegen eine personalisierte Shopping Experience zu übermitteln.

Durch die Erhebung von Daten über das Kundenverhalten können Sie komplexe Personalisierungsstrategien umsetzen:

  • Passen Sie jede Upsell-Gelegenheit den individuellen Interessen und dem Verhalten der Kund:innen an
  • Sorgen Sie für einen Overlay von Artikeln in personalisierten Einkaufswagen bei abgebrochenen Einkäufen, sodass die Kund:innen da weitermachen können, wo sie aufgehört haben
  • Bieten Sie zeitlich begrenzte Deals als Overlay, wenn sich abzeichnet, dass Besucher:innen die Seite verlassen

Da Technologie und künstliche Intelligenz immer weiter fortschreiten, können Unternehmen mittlerweile die Bedürfnisse der Kund:innen verstehen, Lösungen anbieten, wertvolle Informationen weitergeben und sie über ihre Produkte informieren – und das noch bevor sie um Hilfe bitten.

3. Engagement zum passenden Zeitpunkt

Wichtig ist, die Kund:innen dort abzuholen, wo sie sich gerade im Buchungsprozess befinden. Mit Weblayers (auch bezeichnet als On-Site-Overlays) können Sie die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person senden.

Hier sind einige Möglichkeiten, Banner einzusetzen, um eine Customer Experience zu bieten, die Verbindung schafft:

Ankündigungen: Beeinflussung des Kundenverhaltens durch das Hervorheben wichtiger Informationen wie etwa kostenloser Versand und zwar genau zum richtigen Zeitpunkt im Einkaufsprozess;

Schaffen Sie es „auf die Liste“: Wecken Sie Interesse für die Push-Benachrichtigungen, die SMS-Datenbank oder den E-Mail-Newsletter Ihrer Marke mit einem passenden Angebot;

Zuhören: Bieten sie potenziellen Neukund:innen Umfragen, um ein umfassenderes Profil der Kundeneigenschaften zu erstellen;

Einsatz erhöhen: Erhöhen Sie den Kaufdruck, indem Sie in Echtzeit zeigen, wie viele andere sich gerade etwas ansehen, kaufen oder abonnieren.

Neue Produkte entdecken: Analysieren Sie das Verhalten auf der Website in Echtzeit, um während desselben Besuchs das nächste passende Produkt zum Ansehen zu empfehlen.

Technologie ermöglicht Fortschritt

KI-gestützte Technologie ermöglicht diese Tiefe der Segmentierung, der Personalisierung und des Engagements. Mit der richtigen Strategie, einem funktionsreichen System und intelligenten Robotern als Assistenten können Unternehmen in Sachen Customer Experience eine Menge erreichen.

Mit der heutzutage verfügbaren ausgefeilten Software für Omnichannel-Kommunikation können Unternehmen eine bemerkenswerte Customer Experience schaffen.

Wie können Unternehmen ihre Kundenbeziehungen stärken?
Wie können sie diese Beziehungen über Jahre, wenn nicht Jahrzehnte, fortführen?
Wie kann KI Unternehmen bei ihren Zielen für die Customer Experience unterstützen?

Funktionen wie der Single Customer View (SCV), Scenarien und Weblayers (auch bezeichnet als Site Overlays) bieten den Nutzer:innen die Omnichannel-Experience, die sie sich wünschen. Sehen wir uns diese Funktionen genauer an.

Echtzeit-Segmentierung

Die Fähigkeit, zwischen Kunden auf Grundlage ihrer verschiedenen Attribute (Vorlieben/Abneigungen, Buchungsverlauf usw.) zu differenzieren, hilft bei der Gestaltung von personalisiertem Content. Die Fähigkeit, dies in Echtzeit zu tun, kann wahrhaft nachhaltige Customer Journeys kreieren, die dafür sorgen, dass diese Kund:innen immer wieder kommen.

Echtzeit-Segmentierung ermöglicht Ihnen tiefergehende Analysen Ihrer Kunden und Ihrer Vorlieben durchzuführen und Trends in Echtzeit aufzudecken. Dadurch können Sie automatisch personalisierte Kampagnen auslösen und sogar die nächsten Schritte Ihrer Kunden vorhersagen (z. B. zu welcher Zeit sie wahrscheinlich eine E-Mail öffnen, oder welches Angebot sie höchstwahrscheinlich annehmen werden).

Single Customer View

Es ist unmöglich, die Interaktionen Ihrer Kund:innen plattformübergreifend zu tracken. Echte Omnichannel-Kommunikation bedeutet, eine Verbindung über mehrere Social Media Plattformen, über das Smartphone, in einem Text, per E-Mail, persönlich und sogar auf lokalen Veranstaltungen herzustellen.

Ein Single Customer View (SCV) ist eine Sammlung von Nutzerdatenprofilen. Jedes Profil beinhaltet die Einkaufshistorie, die Aktivitäten auf der Website, Produktempfehlungen und mehr – alles an einem benutzerfreundlichen Standort. Mit diesen hochdetaillierten und organisierten Daten können Sie aus Ihrem Kundenstamm detaillierte Segmente erstellen. Ein echter SCV ist skalierbar, flexibel und aktualisiert sich selbst in Echtzeit – und stellt somit sicher, dass Ihre Segmente und Kundenkommunikationen stets auf dem aktuellen Stand und für die Nutzer:innen relevant sind.

Szenarien

Wenn es um rechtzeitiges Engagement geht, sind Szenarien ein Lebensretter. Mit ihnen lässt sich ganz einfach durch E-Mails, Push-Benachrichtigungen oder Webhooks eine Verbindung zu den Kund:innen während ihrer gesamten Journey aufbauen. Stellen Sie sich diese Szenarien als eine Serie von „Wenn-Dann-Statements“ vor, die Sie nutzen können, um die Experience zu gestalten.

Versenden Sie eine Begrüßungs-E-Mail wenn sich jemand bei Ihrem E-Mail-Verteiler anmeldet

Verwenden Sie einen Webhook, damit Sie wissen, wann sich jemand in Ihrem Store angemeldet hat

Senden Sie nach dem Kauf eine Feedback-E-Mail bzw. eine Mitteilung an den Kundenservice, wenn es negatives Feedback gab

Gestalten Sie eine spezielle Kampagne für diejenigen Kund:innen, in deren Einkaufswagen sich noch ein Produkt aus einem früheren Besuch befindet

Promo-Banner, um mehr über Szenarien in der Bloomreach-Dokumentation zu erfahren

Die besten Strategien für die Kundenbindung und Kundenloyalität

Hier ging es heute ziemlich viel um Technik. Viele Leitfäden dieser Art lassen die Leser:innen zurück, ohne dass sie wissen, wie man die einzelnen Bestandteile einsetzen kann.

Das wollen wir Ihnen nicht antun.

Wir haben einige unserer Lieblingsstrategien aus der Arbeit von Bloomreach mit Kunden für Sie ausgewählt. Betrachten Sie sie einfach als „Einstiegsstrategien“ für Ihre Omnichannel-Kommunikation.

Verbesserung der Conversion Rates mit Drop E-Mails

Wenn Sie schon einmal einen Sweater oder Schuhe online kaufen wollten, Ihnen aber der Preis dann doch etwas zu hoch war, werden Sie diesen Anwendungsfall lieben.

Hätte das Unternehmen Watchdog, die automatische Benachrichtigung im Fall eines Preisrückgangs von Bloomreach Engagement gehabt, wäre die Chance, diesen Sweater oder das Paar Schuhe zu verkaufen, erheblich gestiegen, sobald diese Artikel im Sale des Unternehmens gelandet wären. Das funktioniert so, dass Bloomreach Produkte, die angesehen aber nicht gekauft wurden, automatisch einem Kundenprofil als „Watchdog-Artikel“ hinzufügt.

Wenn diese dann im Sale landen und die Kund:innen dieser Art von Kommunikation zugestimmt haben, erhalten sie eine personalisierte E-Mail, die ihnen mitteilt, dass das zuvor angesehene Produkt nun zu einem günstigeren Preis angeboten wird. Dieser Anwendungsfall kann für ein exponentielles Umsatzwachstum bei im Sale befindlichen Produkten sorgen und gibt den Kund:innen das Gefühlt, dass Sie ihre Vorlieben kennen.

Modeunternehmen, Fallstudie Weird Fish – Bloomreach Engagement Watchdog-Kampagnen

 

Verbesserung des Engagements mit KI-basierten Empfehlungen

Zu zeigen, dass Sie Ihre Kund:innen kennen, ist ein großer Schritt in Richtung Kundenloyalität. Die beste Art, dieses Wissen über die Kund:innen zu präsentieren? Indem man mithilfe von KI superrelevante Produktempfehlungen anbietet.

Produktempfehlungen von Bloomreach Engagement verwenden alle Kunden- und Katalogdaten, um in jeder Situation die relevantesten und am besten geeigneten Artikel für die Kund:innen zu finden. Und das geht schnell. Die Kund:innen von Bloomreach können Bestandskund:innen oder Neubesucher:innen Produktempfehlungen in Echtzeit (oder, um genau zu sein, innerhalb von 0,1 Sekunden) zukommen lassen, was sich für den Kunden wie eine magische personalisierte Experience anfühlt.

Wenn man den Kund:innen die richtigen Kleider, Schuhe oder Accessoires zeigt, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie etwas kaufen erheblich höher.

Vitkac ist ein Bloomreach-Engagement-Kunde in der Modebranche, der Produktempfehlungen verwendet

Mehr On-Site-Conversions mit kontextueller Personalisierung

Auch wenn A/B-Tests ein wirksames Tool für die Personalisierung sind, kann Bloomreach mit kontextueller Personalisierung weit über die Wirkung von A/B-Tests hinausgehen.

A/B-Tests liefern Ihren Kund:innen die beste Variante Ihrer anhand der durchschnittlichen Performance getesteten Kampagnen. Die kontextuelle Personalisierung liefert Ihren Kund:innen das, was für die jeweiligen Kund:innen am besten ist und zwar auf Grundlage des durch die Tests erhaltenen Kontextes. Im Grunde löst sie das „Multi-Armed Bandit-Problem“.

Die kontextuelle Personalisierung ermöglicht Ecommerce-Fashion-Unternehmen, mit KI festzustellen, welches Angebot einen potenziellen Kunden wahrscheinlich zu einem kaufenden Kunden machen wird. Das steigert die Conversion Rates und macht Kunden glücklich.

Steigern Sie die Kundenloyalität und Kundenbindung mit Bloomreach

Wenn E-Commerce-Modeunternehmen im nächsten Jahrzehnt relevant bleiben wollen, holen Sie sich jetzt KI-gestützte Marketingtechnologien. Es beginnt damit, die Kundenloyalität kompromisslos in den Mittelpunkt zu stellen und um das zu tun, brauchen Sie ein umfassendes Wissen über Ihre Kund:innen und darüber, wie Sie ihnen das geben können, was sie sich wünschen.

Die Schlagkraft der personalisierten, automatisierten Omnichannel-Kommunikation wirkt sich direkt auf den Gewinn aus. Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen, wie Bloomreach Ihre Prozesse vereinfachen, Probleme lösen und Wachstum steigern kann, fordern Sie noch heute Ihre personalisierte Demo an. Wir würden uns freuen, wenn Sie unsere nächste Erfolgsstory wären!

Inhaltsverzeichnis

Teilen Sie mit Ihrer Gemeinschaft

Kopiert!

Entdecken Sie mehr Inhalte wie diesen

Life With Bloomreach

Watch this video to learn what your life could look like when you use Bloomreach.

Bloomreach im Alltag

Bereit für weniger Stress und mehr Erfolg? Jetzt entdecken wie Ihr Alltag mit Bloomreach aussehen könnte.