{"id":49233,"date":"2024-09-09T17:21:00","date_gmt":"2024-09-09T17:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloomreach.com\/library\/what-to-do-about-third-party-cookies"},"modified":"2024-09-23T17:41:51","modified_gmt":"2024-09-23T17:41:51","slug":"les-cookies-tiers-ne-disparaissent-pas-mais-faut-il-sen-preoccuper","status":"publish","type":"library","link":"https:\/\/www.bloomreach.com\/fr\/blog\/les-cookies-tiers-ne-disparaissent-pas-mais-faut-il-sen-preoccuper","title":{"rendered":"Les cookies tiers ne disparaissent pas\u2026 mais faut-il s’en pr\u00e9occuper ?"},"content":{"rendered":"\n

Apr\u00e8s des ann\u00e9es d’h\u00e9sitation, Google a finalement d\u00e9cid\u00e9 de revenir sur son projet de d\u00e9pr\u00e9ciation des cookies tiers<\/a>. Est-ce une bonne nouvelle pour les annonceurs et les sp\u00e9cialistes du marketing ? Pour certains, ce sera probablement un soulagement de ne pas avoir \u00e0 changer de tactique, mais cela pourrait conduire \u00e0 des probl\u00e8mes plus importants \u00e0 terme.<\/p>\n\n\n\n

La technologie a progress\u00e9 au point que vous pouvez facilement personnaliser l’ensemble de l’exp\u00e9rience client, et les attentes des clients suivent le rythme (en particulier avec des soci\u00e9t\u00e9s comme Apple et Mozilla qui ont d\u00e9j\u00e0 cess\u00e9 de prendre en charge les cookies tiers). Si vous ne serez pas contraint de vous adapter \u00e0 un avenir sans cookies avec Google, vous devrez<\/em> suivre l’\u00e9volution des clients qui accordent de l’importance \u00e0 la confidentialit\u00e9 et au contr\u00f4le des donn\u00e9es. Voyons ce que vous devez faire \u00e0 la lumi\u00e8re de la d\u00e9cision de Google.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que cela signifie pour votre strat\u00e9gie ?<\/h2>\n\n\n\n

Avec toutes les tergiversations de Google sur les cookies tiers, vous ne savez peut-\u00eatre pas quoi faire de votre strat\u00e9gie marketing. Faut-il s’en tenir aux cookies tiers ou s’en \u00e9loigner ?<\/p>\n\n\n\n

Tout d’abord, un petit rappel sur les cookies tiers. Lorsque vous visitez un site web, un service tiers tel que Google g\u00e9n\u00e8re un cookie unique qui est stock\u00e9 dans votre navigateur. Seul Google peut lire ce cookie. Plus tard, lorsque vous visitez un autre site web, Google v\u00e9rifie si son cookie est d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent (provenant du premier site). Si c’est le cas, Google met \u00e0 jour votre profil de visiteur en indiquant que vous avez \u00e9galement visit\u00e9 ce deuxi\u00e8me site.<\/p>\n\n\n\n

C’est pourquoi les cookies tiers sont utiles pour permettre (par exemple) \u00e0 Google d’identifier les utilisateurs sur l’ensemble des sites web. Google dispose ainsi d’un plus grand nombre d’informations sur l’utilisateur, ce qui permet aux annonceurs d’utiliser ces donn\u00e9es pour un ciblage publicitaire plus pr\u00e9cis. Par exemple, un annonceur peut utiliser des cookies tiers pour cibler les personnes int\u00e9ress\u00e9es par un voyage au cours des cinq prochains jours. \u00c9tant donn\u00e9 que Google peut voir un utilisateur se rendre sur trois sites de r\u00e9servation diff\u00e9rents et lire un blog sur le meilleur moyen de se rendre \u00e0 l’a\u00e9roport, il peut assembler cette activit\u00e9 interdomaine pour dire en toute confiance qu’un utilisateur sp\u00e9cifique va probablement voyager bient\u00f4t. Ce niveau de pr\u00e9cision est facile \u00e0 atteindre avec les donn\u00e9es de tiers, car elles couvrent un plus large \u00e9ventail de comportements de navigation.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, il peut \u00eatre risqu\u00e9 de se fier aux donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les cookies tiers : vous ne savez pas toujours si les donn\u00e9es sont de bonne qualit\u00e9 et exactes. En outre, on ne sait jamais si Google changera \u00e0 nouveau sa position sur les cookies tiers, ce qui signifie qu’une confiance excessive dans cette strat\u00e9gie peut s’av\u00e9rer n\u00e9faste \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n

Mais comment construire des profils de clients pr\u00e9cis sans donn\u00e9es tierces ? C’est l\u00e0 qu’interviennent les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie et de deuxi\u00e8me partie. Pour revenir \u00e0 l’exemple des voyages, une marque de voyages peut diffuser des annonces de prospection de haut niveau sur son site, et une fois qu’un utilisateur le visite et filtre les voyages des cinq prochains jours, il fait partie du segment d’audience pour des annonces cibl\u00e9es suppl\u00e9mentaires. Si un annonceur ne sait pas qu’un utilisateur a lu un blog sur la logistique a\u00e9roportuaire, il peut utiliser d’autres signaux sur le site pour segmenter les utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie de donn\u00e9es unifi\u00e9e, vous pouvez utiliser des donn\u00e9es de premi\u00e8re main pour cr\u00e9er des profils tout aussi pr\u00e9cis sans avoir \u00e0 recourir \u00e0 des cookies de tierce partie.<\/p>\n\n\n\n

\"Why<\/figure>\n\n\n\n

Pour en savoir plus sur les avantages des donn\u00e9es first-party et zero-party, voici quelques ressources utiles pour vous guider dans votre strat\u00e9gie \u00e0 venir :<\/p>\n\n\n\n