Si vous n’utilisez pas le reciblage dans le cadre de votre strat\u00e9gie de campagne marketing, vous passez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une formidable opportunit\u00e9 d’engager le dialogue avec votre public cible.<\/p>\n
Contrairement aux banni\u00e8res publicitaires traditionnelles, le reciblage<\/a> est une forme de publicit\u00e9 cibl\u00e9e en ligne destin\u00e9e aux personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site web ou qui figurent d\u00e9j\u00e0 dans votre base de donn\u00e9es – en d’autres termes, il s’agit d\u00e9j\u00e0 d’un prospect ou d’un client.<\/p>\n C’est important car vous savez que ce public a d\u00e9j\u00e0 interagi avec votre marque d’une mani\u00e8re ou d’une autre, et vous pouvez adapter les publicit\u00e9s en cons\u00e9quence en gardant cette information \u00e0 l’esprit. Ainsi, vous ne d\u00e9pensez votre budget publicitaire que pour des personnes qui sont d\u00e9j\u00e0 int\u00e9ress\u00e9es par ce que vous avez \u00e0 offrir.<\/p>\n Le reciblage<\/a> vous permet de d\u00e9livrer un message personnalis\u00e9<\/a> \u00e0 un acheteur m\u00eame apr\u00e8s qu’il ait quitt\u00e9 votre site. En connectant le retargeting \u00e0 d’autres tactiques de personnalisation e-commerce<\/a>, vous pouvez vous assurer de toujours d\u00e9livrer le message le plus pertinent possible. Cela se traduira par une augmentation du retour sur investissement publicitaire (ROAS) et des conversions.<\/p>\n Mais il faut ajouter un ingr\u00e9dient suppl\u00e9mentaire pour que le reciblage personnalis\u00e9 ait vraiment un impact maximal : le traitement des donn\u00e9es en temps r\u00e9el. Le traitement des donn\u00e9es en temps r\u00e9el<\/a> consiste \u00e0 traiter des flux illimit\u00e9s de donn\u00e9es d’entr\u00e9e avec des exigences de latence tr\u00e8s courtes pour le traitement, souvent mesur\u00e9es en millisecondes.<\/p>\n Depuis son av\u00e8nement, le marketing a eu besoin d’un traitement des donn\u00e9es en temps r\u00e9el, et il en dispose enfin. Nous pouvons d\u00e9sormais tirer le meilleur parti des donn\u00e9es clients collect\u00e9es en les mettant au service de campagnes marketing en temps r\u00e9el sur plusieurs canaux tels que l’e-mail ou le SMS.<\/p>\n Mais qu’en est-il du reciblage personnalis\u00e9 ? Gr\u00e2ce \u00e0 Bloomreach Engagement<\/a> et \u00e0 Google Ads Audiences<\/a>, le traitement des donn\u00e9es en temps r\u00e9el est d\u00e9sormais possible et facile \u00e0 mettre en \u0153uvre dans le cadre de vos campagnes de reciblage personnalis\u00e9es.<\/p>\n Bloomreach Engagement permet aux entreprises de cr\u00e9er des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es significatives – y compris des campagnes de remarketing utilisant Google Ad Audiences – pour leurs consommateurs par le biais d’une plateforme unique et en temps r\u00e9el, de sorte que les campagnes ne manquent jamais leur cible. L’association de ces technologies permet \u00e9galement d’identifier les conversions en ligne et de d\u00e9sactiver les d\u00e9penses publicitaires pour les clients individuels quelques secondes apr\u00e8s la conversion, afin d’\u00e9viter tout gaspillage d’argent.<\/p>\n