{"id":47391,"date":"2025-09-04T18:48:07","date_gmt":"2025-09-04T18:48:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloomreach.com\/library\/how-to-increase-average-click-through-rate"},"modified":"2024-09-23T16:55:23","modified_gmt":"2024-09-23T16:55:23","slug":"comment-augmenter-son-taux-de-clics-moyen","status":"publish","type":"library","link":"https:\/\/www.bloomreach.com\/fr\/blog\/comment-augmenter-son-taux-de-clics-moyen","title":{"rendered":"Comment Augmenter son Taux de Clics Moyen"},"content":{"rendered":"

ROI, PPC, CPL… le monde de la mesure du marketing n’est pas \u00e9tranger \u00e0 l’abondance d’acronymes. Cependant, il existe une mesure \u00e0 ne pas manquer : le taux de clics (CTR).<\/p>\n

Tout d’abord, d\u00e9finissons le taux de clics. Le CTR est le nombre de clics re\u00e7us par rapport au nombre d’impressions. En d’autres termes, il indique le nombre de personnes qui ont cliqu\u00e9 sur une annonce par rapport au nombre total de personnes qui l’ont vue.<\/p>\n

Votre CTR est une mesure importante car il indique combien de personnes sont int\u00e9ress\u00e9es par vos produits et cliquent sur vos annonces pour en savoir plus ou entreprendre une action. Il est donc extr\u00eamement utile pour mesurer l’efficacit\u00e9 d’une campagne. Lisez la suite pour en savoir plus sur ce qu’est un bon CTR, pourquoi il est important et comment l’am\u00e9liorer.<\/p>\n

\"Formule<\/p>\n

Qu’est-ce qu’un bon taux de clics ?<\/h2>\n

Qu’est-ce qu’un bon taux de clics ? C’est la question \u00e0 un million de dollars. Mais c’est comme demander \u00e0 quelqu’un ce qu’est une \u00ab\u00a0bonne\u00a0\u00bb couleur. La r\u00e9ponse est… qu’il n’y a pas<\/em> vraiment de bonne r\u00e9ponse. Un taux de clics bon ou \u00e9lev\u00e9 varie en fonction du type de secteur dans lequel vous vous trouvez, de la campagne marketing que vous menez, du type d’annonce ou de plateforme que vous utilisez, etc.<\/p>\n

Un taux de clics de 2 % ou plus est consid\u00e9r\u00e9 comme bon, mais certains secteurs peuvent avoir des crit\u00e8res plus ou moins \u00e9lev\u00e9s. Les formats publicitaires peuvent \u00e9galement jouer un r\u00f4le pour d\u00e9terminer si un CTR est \u00ab\u00a0bon\u00a0\u00bb ou non. Par exemple, un CTR de 2 % peut \u00eatre bon pour une campagne d’affichage, mais pour une campagne de recherche, un CTR de 5 \u00e0 10 % peut \u00eatre la cible \u00e0 atteindre. Un bon CTR varie donc consid\u00e9rablement en fonction du contexte.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, il peut \u00eatre utile de consulter des sources d’information sur les taux de clics moyens par secteur d’activit\u00e9 afin de trouver des donn\u00e9es de r\u00e9f\u00e9rence utiles. L’outil d’analyse comparative de Google Analytics vous permet de comparer vos performances \u00e0 celles de vos pairs qui partagent leurs donn\u00e9es. Vous disposez ainsi d’un contexte pr\u00e9cieux qui vous permet de fixer des objectifs de CTR significatifs.<\/p>\n

WordStream<\/u><\/a> est une autre source populaire et publie un rapport annuel sur le CTR moyen par secteur d’activit\u00e9, bas\u00e9 sur les donn\u00e9es de sa base de clients. En outre, HubSpot publie un rapport sur le CTR moyen des campagnes d’e-mailing<\/u><\/a> bas\u00e9 sur ses donn\u00e9es clients, ainsi que des donn\u00e9es de r\u00e9f\u00e9rence sur le CTR pour Google AdWords<\/u><\/a> (qui comprend les publicit\u00e9s affich\u00e9es via le R\u00e9seau Display de Google et les annonces de recherche). Smart Insights publie \u00e9galement un rapport complet sur le CTR moyen pour la recherche payante, l’affichage et le social<\/u><\/a>, qui pr\u00e9sente des variations en fonction du canal de marketing, du format publicitaire, du pays, etc.<\/p>\n

\"CTR<\/p>\n

Bien que ces sources puissent fournir des rep\u00e8res utiles et une moyenne du secteur, il est important de noter que les performances de votre propre campagne peuvent varier en fonction de votre ciblage sp\u00e9cifique, de votre cr\u00e9ation et d’autres facteurs. C’est pourquoi vous devez surveiller r\u00e9guli\u00e8rement les performances de votre propre campagne et proc\u00e9der \u00e0 des optimisations bas\u00e9es sur les donn\u00e9es si n\u00e9cessaire.<\/p>\n

Le CTR n’est qu’un indicateur parmi d’autres pour mesurer le succ\u00e8s de votre campagne. Vous devriez prendre en compte d’autres mesures telles que les taux de conversion, le co\u00fbt par clic (CPC)<\/a>, le retour sur investissement (ROI) et les taux d’engagement pour obtenir une image plus compl\u00e8te des performances de votre campagne. Vous devriez \u00e9galement vous efforcer d’obtenir un CTR sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne si vous voulez vraiment l’emporter sur vos concurrents.<\/p>\n

\"En<\/a><\/p>\n

Pourquoi le taux de clics est-il important ?<\/h2>\n

Vous savez donc ce que signifie le taux de clics et vous avez peut-\u00eatre une id\u00e9e de ce qu’est un \u00ab\u00a0bon\u00a0\u00bb taux. Mais pourquoi mesurer le taux de clics moyen ? Le CTR est un indicateur cl\u00e9 de l’efficacit\u00e9 de votre campagne marketing et de la pertinence de votre message pour votre public cible. Voici quelques raisons pour lesquelles le CTR est important :<\/p>\n

Des conversions et\/ou des revenus plus \u00e9lev\u00e9s<\/h3>\n

Un CTR \u00e9lev\u00e9 indique que vos annonces ou votre message marketing sont pertinents pour votre public cible, ce qui peut conduire \u00e0 des conversions plus \u00e9lev\u00e9es et \u00e0 plus d’argent pour votre entreprise.<\/p>\n

Am\u00e9liore votre score de qualit\u00e9<\/h3>\n

Les moteurs de recherche accordent une grande importance \u00e0 un excellent taux de clics. Cette tendance est logique car, dans le mod\u00e8le \u00e9conomique du paiement au clic (PPC), plus les internautes cliquent, plus les moteurs de recherche gagnent de l’argent. Google Ads utilise \u00e9galement le CTR comme facteur pour d\u00e9terminer le score de qualit\u00e9 de votre annonce, ce qui peut affecter le co\u00fbt par clic et la position de vos annonces PPC. Un CTR \u00e9lev\u00e9 peut se traduire par un co\u00fbt par clic plus faible, ce qui permet d’obtenir des scores de qualit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9s et de rentabiliser davantage vos d\u00e9penses publicitaires.<\/p>\n

R\u00e9duction des d\u00e9penses publicitaires<\/h3>\n

La formule du Quality Score de Google prend en compte le CTR attendu (c’est-\u00e0-dire la performance attendue de votre annonce). Plus le CTR attendu est \u00e9lev\u00e9, plus le Quality Score et le classement de l’annonce sont \u00e9lev\u00e9s, et plus le co\u00fbt par clic et le co\u00fbt par action sont faibles. L’utilisation d’un algorithme de pr\u00e9diction des clics<\/u><\/a> peut vous aider \u00e0 pr\u00e9voir avec pr\u00e9cision la motivation d’un client \u00e0 cliquer sur une annonce, et peut donc r\u00e9duire les co\u00fbts de vos campagnes publicitaires tout en maintenant le m\u00eame taux de conversion global.<\/p>\n

Ainsi, le CTR est un indicateur important \u00e0 suivre car il mesure l’efficacit\u00e9 de vos campagnes marketing, vous aide \u00e0 optimiser vos messages et peut avoir un impact sur votre ROI global.<\/p>\n

Comment am\u00e9liorer votre taux de clics<\/h2>\n

Il est clair qu’il est important d’obtenir un CTR plus \u00e9lev\u00e9, mais comment y parvenir exactement ? La r\u00e9ponse, une fois de plus, est que cela d\u00e9pend. Des canaux et des publics diff\u00e9rents peuvent n\u00e9cessiter des m\u00e9thodes diff\u00e9rentes pour g\u00e9n\u00e9rer des clics.<\/p>\n

Voici quelques bonnes pratiques que vous pouvez appliquer \u00e0 chaque canal pour vous aider \u00e0 booster votre CTR :<\/p>\n

Annonces<\/h3>\n

\"Augmenter<\/p>\n

Bien que le CTR que vous souhaitez atteindre diff\u00e8re selon le type de publicit\u00e9 en ligne que vous diffusez – qu’il s’agisse de banni\u00e8res publicitaires, d’annonces de recherche et d’affichage (par exemple, les annonces Google) ou d’annonces sur les r\u00e9seaux sociaux – vous pouvez toujours appliquer ces conseils pour chacun d’entre eux :<\/p>\n