{"id":43062,"date":"2023-06-14T08:27:18","date_gmt":"2023-06-14T08:27:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bloomreach.com\/?post_type=library&p=43062"},"modified":"2024-09-17T10:15:39","modified_gmt":"2024-09-17T10:15:39","slug":"die-macht-der-daten-wie-targeting-und-personalisierung-auch-ohne-third-party-cookies-meistern","status":"publish","type":"library","link":"https:\/\/www.bloomreach.com\/de\/blog\/die-macht-der-daten-wie-targeting-und-personalisierung-auch-ohne-third-party-cookies-meistern","title":{"rendered":"Marketing ohne Cookies? So gelingen Targeting und Personalisierung auch ohne Third-Party-Cookies"},"content":{"rendered":"\n

2024 soll es soweit sein: Das Aus f\u00fcr Third-Party-Cookies in Chrome kommt. Eine Hiobsbotschaft f\u00fcr \u00fcber zwei Drittel (67,1 %) der digitalen Marketer, die bis heute in Sachen Nutzerverhalten und Personalisierung auf die kleinen Kekse von Drittanbietern setzen und sich noch nicht ausreichend auf das Ende der Cookie-\u00c4ra vorbereitet habe.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Was machen Drittanbieter-Cookies?<\/h2>\n\n\n\n

Third-Party-Cookies sind kleine Textdatens\u00e4tze von Drittanbietern \u2013 meist Werbetreibenden wie Google Ads oder Facebook \u2013, die auf den Endger\u00e4ten Ihrer Website-Besucher:innen hinterlegt werden, um deren Verhalten zu tracken (daher auch die alternative Bezeichnung Tracking-Cookies).<\/p>\n\n\n\n

So gelingt es Drittanbietern mit Third-Party-Cookies, plattform\u00fcbergreifende Nutzerprofile zu erstellen, die Marketer:innen helfen, ihre Werbeanzeigen auf ganz unterschiedlichen Kan\u00e4len zu personalisieren (kurz: Die Kaffeemaschinenwerbung auf Instagram, die Kund:innen gezeigt wird, die sich zuvor eine Kaffeemaschine auf der Website eines Kaffeemaschinenherstellers angesehen haben).<\/p>\n\n\n\n

Als Marketer:innen wollen wir m\u00f6glichst viel \u00fcber unsere Kund:innen wissen, um ihnen den richtigen Content zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu zeigen (Stichwort: Targeting). So wollen wir unsere Kund:innen dazu bringen, etwas von uns kaufen, unsere Inhalte konsumieren oder eine \u00e4hnliche Handlung ausf\u00fchren, von der wir als Unternehmen profitieren. Third-Party-Cookies machen das m\u00f6glich und erlauben ein hohes Ma\u00df an Personalisierung, die weit \u00fcber unsere eigenen Plattformen hinausgeht.<\/p>\n\n\n\n

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Warum werden Third Party Cookies abgeschafft?<\/h2>\n\n\n\n

Damit sind wir auch schon bei der n\u00e4chsten wichtigen Frage: Wenn wir bedenken, dass moderne Kund:innen regelrecht erwarten, dass ihr Onlineerlebnis personalisiert wird, und Third-Party-Cookies das m\u00f6glich machen, warum dann \u00fcberhaupt abschaffen?<\/p>\n\n\n\n

Third-Party-Cookies sind vor allem im Bereich des Datenschutzes ein Problem. Daher sind Websites, auf denen diese Art von Cookies zum Einsatz kommt, schon l\u00e4nger verpflichtet, alle Nutzer:innen zu fragen, ob diese Nutzung von Drittanbieter-Cookies f\u00fcr sie in Ordnung ist. Die Nutzer:innen m\u00fcssen per Klick explizit zustimmen, haben aber auch die M\u00f6glichkeit, nicht zuzustimmen und so ihre Daten zu sch\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n

Angesichts der immer lauter werdenden Diskussion \u00fcber den Schutz unserer Daten und damit unserer Anonymit\u00e4t im Netz, steigt auch der Druck auf Browser-Anbieter, diese Form der Cookies einzuschr\u00e4nken. Safari, der Browser, der standardm\u00e4\u00dfig auf jedem iPhone l\u00e4uft, und Firefox von Mozilla haben die Third-Party-Cookies bereits abgeschaltet. 2024 will nun auch Google Chrome, der mit \u00fcber 60 Prozent aller Internetnutzer:innen weltweit aktuell am weitesten verbreitete Browser, nachziehen.<\/p>\n\n\n\n

Manuel T\u00f6nz, Director of Client Strategy bei Bloomreach dazu: \u201eViele vergessen, dass der meistgenutzte Browser auf dem iPhone der Safari-Browser ist \u2013 und der verwendet keine Third-Party-Cookies mehr. Ich habe gerade eine Statistik eines Kunden vor mir liegen, die zeigt, dass bereits im Jahr 2022 in 61 Prozent der Sessions gar keine Third-Party-Cookies mehr unterst\u00fctzt werden. Das wirkt sich auf die Wiedererkennung und die Attribution aus und k\u00f6nnte am Ende zu falschen Entscheidungen im Marketingmix f\u00fchren.\u201c
Vielleicht ist die Zeit, um auf Third-Party-Cookies zu verzichten also gar nicht erst 2024, sondern liegt bereits hinter uns?<\/p>\n\n\n\n

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Was sind First- und Second-Party-Cookies?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Was nach der Abschaffung der Third-Party-Cookies bleibt, sind First- und Second-Party-Cookies, die viele Marketer:innen aktuell aber noch nicht optimal nutzen. Hier gilt es, m\u00f6glichst rasch nachzur\u00fcsten, damit das Ende der Drittanbieter-Cookies Ihrem erfolgreichen Targeting kein Ende setzt.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend es bei Second-Party-Cookies um einen strategischen Datenaustausch zweiter Partnerunternehmen geht (zum Beispiel zwischen einem Hersteller von Kaffeemaschinen und einem Kaffeeh\u00e4ndler), steht bei First-Party-Cookies der eigene Datenspeicher im Mittelpunkt. <\/p>\n\n\n\n

Mit First-Party-Cookies sammeln Sie Daten zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n